Per gli imprenditori che hanno costruito un'eccellenza,
ma faticano ad avere una comunicazione altrettanto eccellente.
Chi altro vuole dimenticare per sempre la “creazione dei contenuti” per la propria PMI catalizzando ugualmente l’attenzione del mercato di riferimento?
Chi altro vuole dimenticare per sempre la “creazione dei contenuti”
per la propria PMI catalizzando ugualmente l’attenzione del mercato di riferimento?
Inizia a documentare l’eccellenza che hai creato grazie a un “Media Creator”.
Una figura che ragiona come un regista di hollywood e ti permette di documentare la grande realtà che hai costruito. Ancora una volta tu e la tua azienda verrete visti come innovatori del settore e lascerete i competitor a bocca aperta!
Scopri se il sistema è adatto alla tua azienda.
Parliamoci chiaro, da imprenditore a imprenditore
Fino a qualche anno fa,
un'azienda si raccontava in due modi
A
L'incarico all'agenzia esterna
Un’agenzia esterna che ti vendeva i post a “cottimo” due, cinque, dieci a settimana.
B
La comunicazione fatta in casa
Il responsabile acquisti, quando aveva dieci minuti, buttava lì qualcosa su Facebook.
E sai una cosa? Andava benissimo così. Perché non c’era nessuno. I canali erano vuoti. Bastava esserci.
Ora guardati intorno… Guarda quante aziende – anche nel tuo settore, quello che tutti chiamano vecchio e noioso – si stanno raccontando. Con le ADS. Con i contenuti. Con i documentari d’impresa. Con i video corporate. Ogni singolo giorno.
Probabilmente hai già provato...
E “fare i contenuti” ti è sembrata
una cosa troppo complicata
Lo sappiamo, perché lo abbiamo visto decine di volte…
01
Ti hanno detto che dovevi diventare l'influencer della tua azienda.
Solo che startene lì a parlare al telefono non è nel tuo carattere, e ti sembrava pure un po’ ridicolo.
Hai lasciato perdere dopo due video perché giustamente hai cose più importanti da fare, corretto?
02
Hai preso un social media manager.
Un ragazzo volenteroso, ma del tuo mestiere non capiva niente: foto del capannone e frasi motivazionali che con te non c’entravano nulla.
Dopo sei mesi era ancora lì a chiederti “cosa postiamo questa settimana?”
03
Hai chiamato un agenzia.
Un canone ogni mese, tre post con le foto d’archivio, e un report pieno di grafici che non ti dicevano l’unica cosa che ti interessa: se stavi guadagnando un cliente in più.
Parlavate due lingue diverse.
04
Hai fatto il video istituzionale col videomaker.
Bello, i droni sul capannone, la musica giusta.
L’hai visto una volta. Poi è rimasto lì.
E soprattutto anche i potenziali clienti che lo guardano pensano “bello”.
“Bello il video”, è diverso dal pensare: questo video spiega chiaramente i valori e gli elementi differenzianti di questa azienda, se mettono così tanta cura nel raccontarsi non oso immaginare la cura e attenzione che ci metteranno nel loro prodotto/servizio. Mi fido e voglio lavorare con loro.
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Il punto non è "fare più contenuti"...
Ma diventare una media company (in maniera sostenibile per una PMI) come hanno già fatto le grandi aziende
Oggi la fiducia si costruisce così: continuando a esserci e mostrando il dietro le quinte di quello che fai. Le lavorazioni. Le persone.
Il problema del cliente risolto alla velocità della luce o facendo i salti mortali in produzione.
Insomma… Mostrare quello che fai vedere quando qualcuno viene a fare il giro in azienda. È il modo in cui il mercato decide.
Oggi l’83% del percorso d’acquisto avviene prima ancora di parlare con un commerciale. Fonte: Gartner
Vuol dire che quando qualcuno cerca un nuovo fornitore, decide guardando. E se ovunque guarda ci sei tu – con le ads, con i contenuti, meglio ancora con un format tuo che le persone seguono – vinci prima ancora di esserti presentato.
Chi è più presente e più rilevante dei suoi concorrenti, in quell’83%, vince più facilmente. E accorcia i tempi di vendita.
CASI STUDIO
Alcuni esempi di aziende
diventate grandi grazie ai Media
La domanda giusta non è se funziona. È come ci sono riuscite. E la risposta è sempre la stessa: hanno costruito, dentro casa, un sistema che produce contenuti come un asset.
CASO STUDIO
Red Bull
Beverage → Casa di produzione video
Ha smesso di fare spot e ha iniziato a produrre video, eventi e documentari che la gente vuole guardare.
Sono così belli che li rivende: cede filmati e dirette a Netflix e Discovery, e gli sponsor pagano per esserci.
Così la divisione media guadagna da sola, e la lattina viaggia sull’attenzione che quei contenuti creano.
Fonte · Latterly
CASO STUDIO
GoPro
Action cam → Piattaforma di contenuti
Raccoglie e rilancia i video più spettacolari fatti con le sue camere, con tanto di gare a premi, e si ritrova un flusso infinito di contenuti quasi a costo zero.
Chi li guarda compra la camera per fare gli stessi video.
Così ha preso il 97% del mercato USA nella sua categoria merceologica.
Fonte · Campaign US
CASO STUDIO
Marriott
Hospitality → Casa editrice
Marriott ha aperto uno studio interno e ha iniziato a produrre come una casa editrice: una rivista di viaggi, cortometraggi, perfino serie.
Quei contenuti fanno venire voglia di partire e di prenotare da loro, non dai portali.
Risultato: ricavi da prenotazione del magazine triplicati, un corto da 6 milioni di visualizzazioni, e lo studio che si ripaga da solo.
Fonte · Contently, Inc.
CASO STUDIO
Serhant
Real estate → Studio di produzione
il titolare è diventato il volto del brand e hanno aperto uno studio di produzione interno. La loro serie, “Owning Manhattan”, è su Netflix e porta contatti a tutta l’agenzia.
Un’agenzia di servizi, non un colosso del largo consumo.
Fonte · Netflix, 2024
CASO STUDIO
HubSpot
SaaS → Media publisher
HubSpot ha smesso di limitarsi a promuovere il proprio software e ha iniziato a comportarsi come un editore.
Ha costruito un ecosistema di articoli, guide, newsletter e contenuti formativi che intercettano imprenditori e professionisti molto prima che inizino a cercare un CRM.
Fonte · HubSpot Resources
CASO STUDIO
MailChimp
Email → Media network
Mailchimp ha portato il proprio brand fuori dal mondo delle email, investendo in contenuti originali, serie e storie dedicate a imprenditori, creativi e piccole imprese.
Non si limita a spiegare come usare il prodotto: racconta il mondo e le persone per cui il prodotto è stato creato.
Fonte · Mailchimp Presents
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IL NUOVO METODO
Documentare, non creare.
Qui c’è la differenza che cambia tutto… Creare contenuti – riempire un profilo – lo può fare la tua agenzia, o il tuo ufficio interno. O tu quando ti ricordi la password per entrare su facebook e instagram.
Documentare quello che accade dentro la tua azienda, ogni giorno, con i tuoi valori e la tua voce, no. Per quello serve qualcuno che sia lì, con il tuo stesso “skin in the game”.
Così smetti di comprare l’attenzione e inizi a catalizzare. E gli occhi del tuo settore cominciano a girarsi verso di te.
Il vecchio modo
Creare contenuti
— Partire ogni settimana da una pagina bianca
— Chiedersi cosa pubblicare
— Inseguire gli algoritmi
— Produrre materiale scollegato dalla realtà
— Riempire un calendario
Il metodo DocuMedia
Documentare
— Osservare ciò che già accade
— Catturare competenze e processi reali
— Raccontare con la voce dell’impresa
— Costruire format proprietari
— Creare un archivio che aumenta di valore nel tempo
LA VISIONE FUTURA
Da "scusi, lei chi è?"
a "che piacere averti qui"
Il cliente che arriva già convinto
Prova a pensare ad un lunedì mattina qualunque…
Squilla il telefono e dall’altra parte c’è un cliente che non ti aveva mai sentito nominare.
“Ho visto tutti gli episodi del vostro format, so già tutto su di voi quando possiamo iniziare a lavorare insieme?”
La trattativa che di solito ti portava via due mesi, stavolta si chiude prima del caffè di metà mattina.
La cena in cui ti riconoscono
È sabato sera e sei fuori a cena con tua moglie e i suoi nuovi colleghi di un’azienda prestigiosa e già ti conosco.
E tua moglie ti guarda fiera per quello che hai costruito e finalmente comprende i sacrifici e le notti passate in ufficio.
Un figlio orgoglioso
Tuo figlio posa il telefono sul tavolo.
“Papà, il nuovo format della tua azienda sta andando forte, i miei compagni di scuola e i loro genitori dicono che siete un’eccellenza nel vostro settore.”
E per la prima volta da anni te lo dice con orgoglio, non con la faccia di chi si vergogna del sito fermo al 2008.
Poi ti chiede di raccontargli com’è andata davvero all’inizio, quando c’eri solo tu.
Sono loro a fermarsi da te
Sei alla fiera di settore. Non giri più tra gli stand a caccia di biglietti da visita, come un ragazzino al primo anno.
Sono le persone a fermarsi al tuo stand chiedendoti:
“Guardo tutti i vostri contenuti, siete geniali, possiamo farci una foto e parlare per un progetto importante?”
È il curriculum del ragazzo bravo, quello che avresti pagato oro per portarti in azienda, che arriva senza che tu lo cerchi. Al colloquio ti dice che ti ha visto ovunque, che voleva lavorare per un’impresa con una storia così.
Ora prova a immaginare nel pratico cosa significherebbe diventare una media company…
Sono loro a fermarsi da te
Sei alla fiera di settore. Non giri più tra gli stand a caccia di biglietti da visita, come un ragazzino al primo anno.
Sono le persone a fermarsi al tuo stand chiedendoti:
“Guardo tutti i vostri contenuti, siete geniali, possiamo farci una foto e parlare per un progetto importante?”
È il curriculum del ragazzo bravo, quello che avresti pagato oro per portarti in azienda, che arriva senza che tu lo cerchi. Al colloquio ti dice che ti ha visto ovunque, che voleva lavorare per un’impresa con una storia così.
L'eredità che resta
E poi c’è la cosa che forse è la più preziosa…
Tra dieci anni i tuoi asset mediaci d’impresa saranno ancora lì.
I tuoi figli, e un giorno i tuoi nipoti, potranno vedere chi eri, cosa hai costruito, con che faccia e con che mani.
Non un logo. Non una riga di bilancio.
La tua storia, raccontata come un film di hollywood, per sempre.
Scopri se il sistema è adatto alla tua azienda.
MANABE REPICI
Chi ti guiderà a diventare la media company di cui tutti parlano?
Manabe Repici, il regista che racconta gli imprenditori italiani come i migliori film d’autore:
Ne hanno parlato
Fortune Italia · Il Tempo · La Gazzetta del Mezzogiorno
★ Da oltre 20 anni nella comunicazione video d’impresa: ha già documentato su YouTube oltre 250 imprese italiane, raccontate come storie vere e non come spot, seguite da quasi 10 MLN di persone.
★ Uno dei suoi primissimi format su YouTube è “Imprenditori in Video”: una prima stagione da 100 puntate, nata durante il lockdown, in cui intervistava imprenditori e professionisti sul potere del racconto per far crescere un’azienda.
★ È il regista di “Il buio dentro”, il primo documentario che affronta il tema dei suicidi tra gli imprenditori, in onda su Amazon Prime Video da settembre 2026.
★ È il fondatore di DocuMedia, The Business Documentary Company, la casa di produzione che porta la qualità del cinema dentro il racconto delle PMI italiane.
★ Della sua visione sul valore del documentario e sull’eccellenza delle PMI italiane hanno parlato testate come Fortune Italia, Il Tempo e La Gazzetta del Mezzogiorno.
★ Una convinzione guida ogni suo progetto: nessun imprenditore che vale dovrebbe restare invisibile, e la reputazione di chi se l’è guadagnata va resa grande quanto il suo lavoro.
Ne hanno parlato
Fortune Italia · Il Tempo · La Gazzetta del Mezzogiorno
IL SISTEMA
Cosa facciamo noi
Il Media Creator non devi cercarlo, formarlo o gestirlo tu. Ecco gli esatti step di quello che succederà lavorando insieme a DocuMedia:
01
Studiamo la tua azienda
Veniamo da te. Guardiamo cosa fai, come lo fai, cosa ti rende diverso.
Non decidiamo “cosa postare”: capiamo cosa vale la pena documentare.
02
Ti proponiamo i candidati
Scegli tu. Identifichiamo noi le persone adatte, con i criteri giusti.
Ma la scelta finale è tua: deve essere qualcuno che ti piace e di cui ti fidi.
03
Formiamo il Media Creator
Sul nostro metodo cinematografico e sui tuoi valori, finché il tuo modo di raccontare le cose diventa il suo.
04
Ti consegniamo il sistema
Manuali operativi, mansionario, programma di lavoro, KPI.
Tutto scritto, tutto misurabile.
Così sai esattamente cosa fa, come, e con quali risultati.
05
Il Media Creator viene inserito e supervisionato
Documenta ogni giorno con la tua voce: lavorazioni, persone, casi risolti, dietro le quinte.
E ogni cosa che esce col tuo nome passa dall’occhio di chi il racconto d’impresa lo fa di mestiere.
06
Il sistema è tuo
Non compri contenuti a noleggio: diventi proprietario di un sistema che resta in casa tua.
La persona, i format, l’archivio, i manuali. Non dipendi più da nessuno.
Niente piani editoriali da revisionare. Niente tempo, soldi ed energia buttati a spiegare a qualcuno da fuori chi sei e cosa fai.
Scopri se il sistema è adatto alla tua azienda.
il primo del tuo settore a diventare una media company
Adesso la parte che decide i tuoi tempi
Questo è il modo in cui, da qui in avanti, le aziende si racconteranno.
Non è una moda passeggera per compiacere l’ennesimo algoritmo: è il nuovo standard che le aziende importanti adottano per raccontare e dimostrare la loro superiorità. Inoltre, così facendo la fiducia si accumula.
Ogni mese di racconto è un mattone in più nella testa del mercato: un vantaggio che il tuo concorrente, se parte dopo, dovrà recuperare da zero. Ecco perché il primo di un settore a muoversi resta avanti a lungo.
Puoi restare l’eccellenza che tutti scoprono troppo tardi. L’ennesimo dinosauro del tuo settore. Oppure essere il primo del tuo settore a diventare una media company.
Fatti una domanda e rispondi con onestà: “come ti sentiresti a vedere un concorrente – magari meno bravo di te – diventare la voce del vostro settore al posto tuo?”
Candidati
Hai costruito un'eccellenza in anni di lavoro vero.
Adesso serve solo che qualcuno la racconti, ogni giorno, come merita.
Documentare, non creare.
Il primo passo per diventare la media company del tuo settore.
FAQ
Domande frequenti
Una figura inserita stabilmente nella tua azienda che documenta ogni giorno persone, lavorazioni, casi risolti, valori e dietro le quinte, secondo un metodo cinematografico. Non un social media manager, non un videomaker occasionale.
Sì. Il Media Creator entra a far parte del tuo organico. La scelta finale della persona è tua. Noi ci occupiamo di selezione, formazione, supervisione e KPI.
Identifichiamo noi i candidati con i criteri giusti. Tu scegli quella con cui ti trovi meglio. Deve essere qualcuno di cui ti fidi.
Sul nostro metodo cinematografico e sui tuoi valori. Finché il tuo modo di raccontare le cose diventa il suo. La supervisione di un regista continua anche dopo l’inserimento.
No. Non è personal branding dell’imprenditore. Il focus è documentare l’azienda: persone, processi, casi. Tu puoi essere presente quanto vuoi, o quasi per nulla.
Sì. E soprattutto ti libera dalla dipendenza da fornitori esterni. Il sistema, i format, l’archivio e il metodo restano di tua proprietà.
L’azienda, guidata dal metodo che installiamo. Ogni contenuto passa dall’occhio di un regista che ne supervisiona qualità, coerenza e tono.
Molto poco dopo il setup iniziale. La documentazione avviene nel flusso naturale di ciò che già accade in azienda.
Un regista di DocuMedia, in modo continuativo. È la garanzia che ogni cosa esca coerente con lo standard cinematografico del metodo.
Sì. Persona, format, archivio, manuali, KPI: tutto resta all’impresa. Non compri un servizio a noleggio, costruisci un asset.
In particolare a quelli. Le PMI manifatturiere, industriali e di servizi hanno un’eccellenza reale nascosta dentro processi e persone: è esattamente ciò che vale documentare.
Dipende da analisi, selezione e formazione. In media alcune settimane, con tempi dettagliati concordati caso per caso.
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